Amazon quiere convertir Twitch en una teletienda al estilo QVC

Amazon está probando una transformación radical en Twitch: la incorporación de una nueva categoría llamada Shopping en Estados Unidos que convierte la plataforma de streaming en algo parecido a QVC, el famoso canal de televenta. La iniciativa supone el movimiento más explícito hasta la fecha por parte de la compañía de Jeff Bezos para monetizar el tráfico de Twitch más allá de las suscripciones y los anuncios, aprovechando su gigantesca infraestructura de comercio electrónico.

De streams de videojuegos a escaparate de productos

La nueva categoría Shopping permite a los streamers mostrar y promocionar productos en tiempo real mientras sus espectadores pueden comprarlos directamente a través de Amazon. No es la primera vez que la compañía intenta integrar el comercio en Twitch —los enlaces de afiliado llevan años presentes en la plataforma— pero sí es el paso más ambicioso: crear un espacio dedicado específicamente a la venta, separado del contenido de entretenimiento habitual.

La comunidad reacciona con escepticismo

La reacción entre streamers y usuarios no ha sido precisamente entusiasta. Muchos ven en este movimiento una señal de que Amazon prioriza la monetización agresiva sobre la experiencia de la comunidad que hizo grande a Twitch. La plataforma lleva años perdiendo terreno frente a competidores como YouTube Gaming o Kick, y parte de esa fuga de creadores y espectadores se atribuye precisamente a decisiones corporativas que alejan a Twitch de sus raíces como plataforma de gaming. Convertirla parcialmente en una teletienda difícilmente parece la fórmula para recuperar ese terreno perdido.

¿El futuro de Twitch o el inicio de su declive?

Desde la perspectiva de Amazon, la lógica es impecable: Twitch genera millones de horas de atención al día, y canalizar aunque sea una fracción de esa atención hacia compras en Amazon Prime podría ser enormemente lucrativo. El problema es que ese cálculo puede alienar aún más a la base de usuarios que acude a Twitch en busca de entretenimiento, no de publicidad interactiva. El experimento está en fase inicial y de momento solo está disponible en Estados Unidos, pero su evolución marcará en buena medida hacia dónde va una de las plataformas de streaming más importantes del mundo.

Fuentes: Kotaku