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Nadie lo vio venir, pero aquí está: Arc Raiders, el shooter de extracción desarrollado por Embark Studios, acaba de anunciar una colaboración con Subway, la popular cadena de restaurantes de comida rápida. La promoción, que estará activa hasta el 26 de octubre, permite a los jugadores obtener skins y objetos cosméticos exclusivos dentro del juego simplemente comprando una comida especificada en cualquier establecimiento participante de Subway.
La mecánica de la promoción es sencilla: los clientes que adquieran una comida elegible en Subway recibirán un código o acceso vinculado a su cuenta de juego para desbloquear los cosméticos especiales. Entre los objetos disponibles se incluye una skin temática que, según las primeras imágenes filtradas, guarda un evidente parecido estético con los colores y el branding de la cadena de sándwiches. No es exactamente la colaboración épica que los fans del género suelen soñar, pero tiene un innegable encanto absurdo.
Este tipo de acuerdos entre videojuegos y marcas de alimentación no son del todo nuevos —recordemos las colaboraciones de McDonald's con varios títulos o la presencia de KFC en distintas plataformas—, pero Arc Raiders x Subway llama especialmente la atención por lo inesperado del maridaje. Embark Studios, conocida también por The Finals, apuesta con esto por una visibilidad masiva fuera del ecosistema gamer tradicional, llegando directamente a los comedores de millones de personas.
Arc Raiders es un shooter de extracción cooperativo en el que los jugadores se enfrentan a oleadas de enemigos robóticos en un mundo postapocalíptico. Aunque el juego todavía está en una fase de acceso anticipado/lanzamiento reciente y busca consolidar su base de jugadores, este tipo de colaboraciones mediáticas puede ser un trampolín de visibilidad importante, aunque también arriesga a generar memes más que hype genuino.
La reacción de la comunidad ha sido, como era de esperar, una mezcla de incredulidad y humor. Las redes sociales se han llenado de bromas sobre raiders postapocalípticos sobreviviendo a base de sándwiches de pavo y extra de aguacate. Sea como fuere, la campaña ya está cumpliendo su objetivo más básico: que todo el mundo hable de Arc Raiders.