Rockstar gasta casi un millón de dólares en un cartel de «Welcome to Vice City» en Miami

La maquinaria de marketing de Rockstar Games no conoce límites presupuestarios. La compañía ha invertido cerca de un millón de dólares en instalar un enorme cartel con el mensaje «Welcome to Vice City» en Miami, la ciudad real que inspiró la ficticia Vice City de Grand Theft Auto 6. La instalación forma parte de una campaña publicitaria en el mundo físico que busca trasladar la expectación del videojuego más esperado de los últimos años directamente a las calles de Florida.

La elección de Miami como escenario de esta acción no es casual: GTA 6 está ambientado en un Leonida completamente ficticio, pero claramente inspirado en el estado de Florida y, en particular, en su ciudad más icónica. Con este movimiento, Rockstar no solo hace publicidad del juego, sino que refuerza el vínculo simbólico entre la ficción y la realidad, convirtiendo Miami en una especie de parque temático de Vice City antes incluso de que el juego llegue a las tiendas.

Una campaña de marketing sin precedentes en la industria

La cifra de casi un millón de dólares destinada a un único elemento de señalización exterior habla del nivel de inversión que Rockstar y Take-Two Interactive están dispuestos a asumir para el lanzamiento de GTA 6. Estamos ante uno de los presupuestos de marketing más elevados en la historia de los videojuegos para una sola pieza publicitaria, algo que solo está al alcance de franquicias con el peso comercial de Grand Theft Auto.

Esta no es la primera vez que Rockstar recurre a acciones en el mundo real para promocionar sus lanzamientos, pero la escala de esta iniciativa es inédita. El cartel de «Welcome to Vice City» en Miami tiene todos los ingredientes para convertirse en un fenómeno viral: es fotogénico, provocador y cargado de nostalgia para cualquier jugador que haya pasado horas en las versiones anteriores de Vice City. Las redes sociales ya están haciéndole todo el trabajo a la compañía de forma gratuita.

Con GTA 6 todavía sin fecha de lanzamiento confirmada en PC y el lanzamiento en consolas acercándose en el horizonte, Rockstar parece dispuesta a convertir los meses previos al estreno en un espectáculo continuo. El cartel de Miami es probablemente solo el primero de muchos golpes de efecto que la compañía tiene preparados para una de las campañas publicitarias más ambiciosas de la historia del entretenimiento interactivo.

Fuentes: IGN