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Un vicepresidente de EA pide integrar publicidad en los juegos desde su desarrollo: «Es una oportunidad enorme»
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La publicidad dentro de los videojuegos vuelve a estar en el centro del debate. Un vicepresidente de Electronic Arts ha instado públicamente a las compañías del sector a plantearse la integración de anuncios publicitarios desde las fases más tempranas del desarrollo de un juego, defendiendo que se trata de «una oportunidad enorme» que la industria todavía no ha sabido aprovechar en toda su magnitud. Las declaraciones, recogidas por Kotaku y Eurogamer, han generado una inmediata reacción entre jugadores y analistas.
El ejecutivo de EA matizó que la publicidad in-game «tiene que tener sentido para el juego» y que debe hacerse «correctamente», alejándose de una implementación agresiva o intrusiva. En la práctica, esto se traduce en el modelo de vallas publicitarias virtuales en entornos urbanos, marcas en estadios deportivos o carteles integrados en el escenario, un formato que ya existe en títulos como FIFA o diversas producciones de deportes electrónicos. La diferencia ahora sería pensar en estos espacios no como un añadido posterior, sino como parte del diseño original del juego.
La propuesta no es nueva en términos conceptuales —la publicidad en videojuegos existe desde los años noventa—, pero el tono con el que se defiende desde una de las mayores publicadoras del mundo resulta significativo. EA atraviesa un periodo de presión financiera y de búsqueda de fuentes de ingresos alternativas tras varios lanzamientos que no cumplieron expectativas comerciales. En ese contexto, los anuncios in-game se presentan como una vía de monetización complementaria a los pases de temporada, las microtransacciones y los modelos de suscripción.
La comunidad de jugadores ha recibido las declaraciones con escepticismo y, en muchos casos, con abierto rechazo. El argumento más extendido es que los videojuegos ya cuentan con suficientes capas de monetización y que introducir publicidad convencional —aunque sea «bien integrada»— supone cruzar una línea que muchos consideran innecesaria, especialmente en títulos de pago. También hay voces que señalan el riesgo de que los entornos de juego empiecen a diseñarse en función de los espacios publicitarios disponibles, alterando las decisiones creativas.
Por ahora, EA no ha anunciado ningún juego concreto que vaya a implementar este modelo de forma más intensiva. Las declaraciones del vicepresidente parecen más una llamada al sector en general que un anuncio de producto. Aun así, viniendo de una de las empresas más influyentes de la industria, el mensaje tiene peso: la publicidad in-game planificada desde el día uno podría convertirse en una práctica estándar si otras grandes publicadoras siguen la misma dirección.