Mattel quiere desarrollar sus propios videojuegos y aprender del fracaso de Hasbro

El éxito arrollador de la película de Barbie en 2023 demostró que las marcas de juguetes tienen un potencial enorme más allá de las estanterías. Ahora, Mattel quiere dar el siguiente paso lógico: desarrollar sus propios videojuegos en lugar de limitarse a licenciar sus propiedades a terceros. Así lo ha confirmado la compañía, que está explorando activamente la creación de un estudio interno o la adquisición de capacidades de desarrollo propias.

La estrategia de Mattel no parte de cero. La empresa ya cuenta con un catálogo de marcas con enorme reconocimiento global: Barbie, Hot Wheels, Masters of the Universe, UNO, Scrabble o Magic 8-Ball, entre otras. El reto está en trasladar ese valor de marca a experiencias jugables de calidad, algo que históricamente ha sido más difícil de lo que parece para compañías que vienen del mundo del juguete físico.

El ejemplo más cercano y más disuasorio es el de Hasbro, cuyo intento de construir un brazo de desarrollo de videojuegos propio terminó en fracaso. La compañía de Monopoly y Transformers llegó a adquirir estudios y anunciar ambiciosos proyectos que nunca vieron la luz, y acabó retirándose del desarrollo directo. Mattel parece haber tomado nota de esos errores y quiere plantear una aproximación más cuidadosa y sostenible.

Según las informaciones disponibles, Mattel estaría valorando distintas vías: desde acuerdos de coinversión con estudios establecidos hasta la creación de un equipo interno dedicado exclusivamente a supervisar la calidad de los juegos basados en sus licencias. El objetivo no sería solo publicar más juegos, sino publicar mejores juegos que refuercen el valor de sus marcas en lugar de devaluarlo.

El mercado de los videojuegos basados en licencias de juguetes tiene antecedentes mixtos. Títulos como Hot Wheels Unleashed demostraron que es posible hacer un juego sólido y bien recibido bajo el paraguas de una marca de Mattel. Otros lanzamientos con licencias de la compañía han tenido resultados más discretos. La clave, como siempre en este sector, estará en el talento y los recursos que se pongan sobre la mesa.

La noticia llega en un momento en que el entretenimiento transmedia vive un auge sin precedentes, con estudios de cine, televisión y ahora juguetes buscando su hueco en los videojuegos. Si Mattel consigue ejecutar bien su estrategia, podría convertirse en un actor relevante de la industria en los próximos años.

Fuentes: Kotaku